Blagovna znamka KUPUJEM SLOVENSKO je sestavljena iz 4 glavnih elementov gradnikov. Ti elementi so kakovost, varnost, okus, tradicija in dodatni socialni element ohranitev delovnih mest.

Element KAKOVOSTI se nanaša na dejansko in percepirano kakovost, pogojeno z ravnjo proizvodnje in izborom surovin.
Drugi temelj, VARNOST (zaupanje), se nanaša na način proizvodnje, upoštevanje vseh standardov ter preseganje le teh, sledljivost izdelkov ter kratke transportne poti.
TRADICIJA (domačnost) se nanaša na tradicionalno prisotnost proizvajalcev na domačem trgu in utrjenost blagovnih znamk, katerih izdelki ''nosijo'' tradicionalen slovenski okus.
Četrti gradnik blagovne znamke Kupujem slovensko OKUS predstavlja pomembno ločevalno prednost pred izdelki tujih proizvajalcev, ki so na trgu prisotni z generičnimi “multinacionalnimi” okus, saj so slovenski izdelki skozi večletno prisotnost na domačem trgu, prilagojeni preferencam in okusu domačih potrošnikov.

Štirim glavnim vsebinskim stebrom je dodana še peta dimenzija, ki pokriva socialni vidik kampanje, torej OHRANITEV DELOVNIH MEST. Ta zajema problematiko zaposlovanja, ohranjanja slovenskega živilskega in kmetijskega trga in proizvodnje, zagotavljanje kvalitete in konkurenčnosti slovenskih proizvajalcev.

Slovenski potrošniki in gospodarstvo se morajo zavedati, da je predpogoj za nastop na globalnem trgu, najprej uspešno in stabilno domače gospodarstvo, kar med drugim pomeni ohranjanje delovnih mest in ohranjanje kupne moči. Potrošnik mora nekje zaslužiti, da lahko potroši. Živilsko predelovalna industrija ter kmetijstvo v Sloveniji skrbi za socialno varnost približno sto tisoč ljudi in njihovih družin, kar pa za slovenske razmere ni majhna številka. Spodbujanje potrošnje slovenskih živil in izdelkov je pomembno tudi z vidika ohranjanja nekaterih slovenskih vrednot, običajev in tradicije, predvsem pa za ohranjanje slovenske narodne identitete. Tega smo se do sedaj mogoče premalo zavedali, zato so podjetja, ki podpirajo kampanjo KUPUJEM SLOVENSKO, še toliko bolj odločena vsako leto nadaljevati s kampanjo.

Podporniki kampanje KUPUJEM SLOVENSKO želijo potrošnike opozoriti na prednosti slovenskih prehrambnih izdelkov in živil. Nekateri izdelki slovenskih živilskih podjetij na svoji embalaži že nosijo oznako kampanje, ki v sebi nosi varnost, slovensko kakovost, slovenski okus in tradicijo. Z oznako KUPUJEM SLOVENSKO želijo izpostaviti slovensko kakovost, narejeno pod slovenskimi standardi, znotraj slovenskih meja, s slovenskim znanjem in s slovenskimi rokami ter poudariti, da ima slovenski izdelek kratko oskrbovalno verigo in kratke transportne poti. Potrošnike želijo opozoriti, da slovenski zrezek ne prevozi 1000 km, preden pride do našega krožnika. Pravila za uporabo znaka na izdelku so zapisana v Pravilniku o uporabi likovne podobe nacionalne kampanje Kupujem slovensko, ki ga je sprejel UO Zbornice kmetijskih in živilskih podjetij (Pravilnik najdete na podstani Arhiv).